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　　近年來短視頻的工具價(jià)值越來越大，短視頻作為繼文字、圖片之后的 “第三次表達(dá)革命”，成為以90后爸媽為主的母嬰人群的主要信息源，引來各式母嬰短視頻紛紛入場(chǎng)。如何為母嬰人群需求匹配合適內(nèi)容，并在獲取用戶信任與黏著同時(shí)，使品牌從中獲得最大的內(nèi)容營(yíng)銷價(jià)值，成為母嬰短視頻走向垂直化、品質(zhì)化、商業(yè)化運(yùn)營(yíng)首要解決的問題。

　　不學(xué)習(xí)就焦慮，專業(yè)類母嬰短視頻成趨勢(shì)

　　要搶占用戶，獲取用戶信任與黏著，母嬰短視頻需首先為母嬰人群的需求匹配最合適的內(nèi)容，做好垂直化與品質(zhì)化。在近日由育兒網(wǎng)與孩子王聯(lián)合發(fā)布的《2018年15后母嬰家庭消費(fèi)行為研究報(bào)告》中顯示，8成90后爸媽“重返學(xué)生時(shí)代”，每天學(xué)習(xí)1小時(shí)以上，被稱為“不學(xué)習(xí)就焦慮癥”。但90%的新手爸媽首次接觸母嬰知識(shí)時(shí)，會(huì)從7種以上渠道獲取知識(shí)，對(duì)所獲知識(shí)信任度低，而80%家長(zhǎng)最終確定的信任源渠道不超過3個(gè)。

　　在母嬰人群篩選信任源期間，他們對(duì)知識(shí)提供方尤為看重，在他們最感興趣的專業(yè)類、經(jīng)驗(yàn)類和其他知識(shí)分類中，以專家醫(yī)生及科普為主的專業(yè)類知識(shí)占45%。但對(duì)專業(yè)類知識(shí)的需求并不意味著他們能輕易接受專業(yè)知識(shí)的晦澀難懂，風(fēng)格逗趣且深入淺出的專業(yè)類母嬰動(dòng)畫由此在專業(yè)類短視頻中脫穎而出，這類短視頻切實(shí)幫助用戶解決問題，并讓用戶感到愉悅和輕松。

　　育兒網(wǎng)旗下母嬰類動(dòng)畫《育兒你造嗎》2018年第五季內(nèi)容專業(yè)升級(jí)，將與三甲醫(yī)院多位一線專家合作推出全新篇章《嬰兒養(yǎng)成計(jì)劃》，針對(duì)寶寶0到1歲時(shí)，嬰兒疾病問題多且家長(zhǎng)知識(shí)經(jīng)驗(yàn)少的母嬰人群重度焦慮階段，為母嬰人群提供更專業(yè)的動(dòng)畫視頻，并將寶寶行為表現(xiàn)擬物化，以更貼近90后爸媽語境的語言風(fēng)格，在詼諧逗趣間傳遞專業(yè)知識(shí)。如把寶寶哭聲，描述為產(chǎn)品警報(bào)聲；把寶寶打疫苗，描述安裝殺毒軟件；把寶寶剛出生時(shí)的狀態(tài)描述為出廠設(shè)置等。以高品質(zhì)內(nèi)容滿足用戶最迫切的需求，吸收用戶并獲取用戶信任與增加用戶的黏著。

　　以小博大，母嬰短視頻如何創(chuàng)造內(nèi)容營(yíng)銷最大價(jià)值

　　垂直化與品質(zhì)化是母嬰短視頻獲得母嬰人群認(rèn)可及商業(yè)化的首要條件，而制衡內(nèi)容與營(yíng)銷，保持短視頻的持續(xù)影響力，則是母嬰短視頻商業(yè)化創(chuàng)造內(nèi)容營(yíng)銷最大價(jià)值的必要條件。

　　從2013年連載4季至今，《育兒你造嗎》根植育兒網(wǎng)12年母嬰垂直運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，堅(jiān)持原創(chuàng)母嬰短視頻，覆蓋育兒網(wǎng)全平臺(tái)及20家以上主流視頻、短視頻、音頻、電商及資訊類平臺(tái)，全網(wǎng)單集平均播放量超300萬，全網(wǎng)播放量超3億，獲得由搜狐、愛奇藝、今日頭條、新媒體排行榜、母嬰行業(yè)觀察等各主流及垂直媒體平臺(tái)授予的殊榮，在母嬰短視頻領(lǐng)域中擁有不可忽視的持續(xù)影響力。

　　而在制衡內(nèi)容與營(yíng)銷上，《育兒你造嗎》擁有豐富的成功經(jīng)驗(yàn)，并不斷創(chuàng)新內(nèi)容營(yíng)銷形式，既瞄準(zhǔn)用戶需求，提升用戶好感，又以更精準(zhǔn)更自然的方式有效融入品牌信息與特點(diǎn)，創(chuàng)造內(nèi)容營(yíng)銷最大價(jià)值。

　　第五季《育兒你造嗎》全新推出的《先鋒媽媽》篇章，就通過對(duì)母嬰領(lǐng)域新鮮事件、觀點(diǎn)、概念與產(chǎn)品的關(guān)注解析，幫助媽媽們提升在母嬰學(xué)習(xí)與決策時(shí)的自主判斷力，此時(shí)加入品牌信息是為滿足用戶需求。如《先鋒媽媽》會(huì)在拆除品牌各式高大上概念的“過度包裝”中，去蕪存菁，將品牌對(duì)用戶傳播的本質(zhì)特點(diǎn)一步到位，既解決用戶一知半解的觀望猶豫，又化品牌的被動(dòng)傳播為用戶主動(dòng)吸收。

　　繼續(xù)保留的《挑大神》篇章仍由“職業(yè)剁手大師”辣媽育姐為主角，向觀眾傳授選購母嬰用品的實(shí)用知識(shí)與技巧?！短舸笊瘛吩跒橛脩魧Ｗ⒅v解母嬰產(chǎn)品選購知識(shí)時(shí)，將品牌產(chǎn)品特質(zhì)融入知識(shí)點(diǎn)，配合動(dòng)畫實(shí)用有趣的選購技巧和使用方法，更容易挑起用戶買買買的欲望，強(qiáng)化品牌露出與轉(zhuǎn)化。

　　如在與幫寶適品牌合作中，《育兒你造嗎》通過“熊孩子”引入，分析“熊”其實(shí)是孩子好動(dòng)、探索世界的體現(xiàn)，家長(zhǎng)不僅無需為這種“熊”擔(dān)憂，還應(yīng)該為了讓寶寶盡情去“熊”提供最舒適的裝備，由此帶入品牌產(chǎn)品特點(diǎn)，在詮釋品牌利益時(shí)，讓新手爸媽放下心頭大石同時(shí)也放下心防。

　　截至第四季播出，《育兒你造嗎》已經(jīng)與三星、亨氏、諾優(yōu)能、幫寶適等多個(gè)知名國(guó)際品牌、母嬰品牌達(dá)成合作，憑借對(duì)內(nèi)容與營(yíng)銷的制衡及廣泛的全網(wǎng)影響力，以小博大，為品牌創(chuàng)造內(nèi)容營(yíng)銷最大價(jià)值，為母嬰短視頻商業(yè)化做出榜樣參考。

　　《育兒你造嗎》作為國(guó)內(nèi)第一家上市母嬰網(wǎng)站育兒網(wǎng)（股票代碼：8361.HK）旗下的原創(chuàng)動(dòng)畫母嬰短視頻，憑借其垂直化、品質(zhì)化、商業(yè)化的內(nèi)容運(yùn)營(yíng)，已成為“90后爸媽都在看”的母嬰頭部短視頻創(chuàng)作者。即日起《育兒你造嗎》第五季將于每周二，在育兒網(wǎng)及全網(wǎng)主流視頻等平臺(tái)更新播出，和90后爸媽一起輕松育兒！

　　《育兒你造嗎》第五季直達(dá)鏈接：<http://www.yilipai.net/video/yuernizhidaoma>

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